Почему реклама «невидимых» слуховых аппаратов содержит ложный посыл

Появление на рынке миниатюрных слуховых аппаратов типа «invisible-in-canal» стало подлинной революцией. Как только их не называют в рекламных роликах и буклетах: «невидимые», «полностью скрытые в ухе», «недоступные для окружающих»… Все это звучит крайне многообещающе и заманчиво, но, следует признать, что эти слуховые аппараты с лихвой оправдывают все громкие эпитеты и яркие определения. Они действительно настолько миниатюрны, что полностью скрыты в ушном канале и практически незаметны для посторонних глаз. Между тем, подобная реклама содержит очень вредный нарратив. То обстоятельство, что слуховой аппарат должен быть непременно скрыт от окружающих, представляет нарушение слуха как нечто постыдное, о чем никто не должен знать.

Более того: на деле все обстоит с точностью до наоборот. Правильно подобранный и хорошо настроенный слуховой аппарат облегчает коммуникацию, повышая тем самым социальную активность и вовлеченность в общественную жизнь, благодаря чему слабослышащий человек, напротив, будет ощущать себя более молодым и выглядеть таковым со стороны. 

Среди невидимых слуховых аппаратов наиболее естественное звучание обеспечивают приборы типа «open-fit» (т.н. открытое слухопротезирование). Такие слуховые аппараты располагаются за ухом и транслируют звук через тоненькую трубочку, соединяющуюся с вкладышем, помещенным в ушной канал, который при этом остается практически полностью открытым, т.к. в нем располагается только миниатюрный ресивер. В отличие от невидимых слуховых аппаратов, которые располагаются в ухе целиком и не имеют выносных элементов, open-fit-слуховые аппараты подходят для людей с тяжелой степенью тугоухости. 

Невидимые (внутриушные) слуховые аппараты стоят дороже, чем классические слуховые аппараты заушного типа. При этом они не лишены недостатков, которые являются продолжением их ключевого преимущества – миниатюрности. Так, небольшой размер ограничивает возможности производителя по совершенствованию технологической «начинки» прибора, которая является более скудной по сравнению с заушными слуховыми аппаратами, что в худшую сторону влияет на его функциональность. Мощности невидимого слухового аппарата хватает лишь для компенсации легкой и умеренной степени тугоухости, но не для тяжелых ее форм. В некоторых случаях невидимые слуховые аппараты могут быть и вовсе не показаны к применению. Так, если слабослышащий человек хорошо воспринимает низкочастотные звуки, наличие постореннего предмета в ушном канале может только ухудшить звуковосприятие (это не относится к слуховым аппаратам типа «open-fit»). Или другая ситуация: анатомическая форма ушного канала может ограничить или исключить возможность использования невидимых слуховых аппаратов. Для того, чтобы вместить в себя невидимый слуховой аппарат, ушной канал должен быть достаточно длинным и не слишком извилистым, но при этом и не очень широким. 

Все вышенаписанное относилось к слуховым аппаратам, которые помещаются ушной канал самим пользователем. И, если внимательно присмотреться, их все-таки можно заметить.

Примером такого слухового аппарата является Lyric от компании Phonak. Сурдолог помещает его глубоко в ушной канал пользователя, и извлекает его спустя каждые 2-4 месяца для замены батареек. Еще один пример – слуховой аппарат  Esteem от компании Envoy. Он имплантируется в среднее ухо хирургическим путем. Ресурса батареи хватает на 4,5-9 лет. Цена вопроса – около 30 000 $. 

В последние годы среди пользователей слуховых аппаратов отмечается обратная тенденция: они не стремятся к невидимости своих звукоусиливающих приборов, а, напротив, стараются сделать их более заметными. В чем причина столь радикальной смены парадигмы? Дело в том, что современный слуховой аппарат – это не просто звукоусиливающий прибор, а стильный аксессуар с оригинальным дизайном и улучшенной эргономикой, позволяющий подчеркнуть свою индивидуальность и привлечь внимание окружающих, только уже в ином, более привлекательном ракурсе. Это позволяет забыть о былых предрассудках и носить слуховой аппарат без какого-либо стеснения.